Os investimentos globais em publicidade deve ter uma redução de 6,9% (US$ 453 bilhões) neste ano em relação ao ano de 2008. A pesquisa foi realizada pela agência Zenith Optimedia que pertence ao grupo Publicis. O estudo avaliou o volume das verbas publicitárias já sob o impacto da crise mundial.

Aqui na américa latina, a redução será de 2%, ficando em US$ 29 bilhões. Segundo a Zenith, os maiores responsáveis pela queda são Brasil e Colômbia, devido a desvalorização da moeda. Porém, vale lembrar que este parâmetro não é muito confiavel para o mercado brasileiro, uma vez que o real predomina nas negociações.

As previsões sobre investimentos em publicidade on-line, mesmo com a crise mundial, não terá retração. Apenas um crescimento menor (8,6%) em relação a 2008 (20,9%). O que comprova que cada vez mais empresas direcionam seus esforços de comunicação para a Internet devido a sua relação custo/benefício.